大众媒体互动式传播效果控制论

摘要：

传统媒介时代,大众传播效果控制的研究,主要以单向式传播运作模式为出发点.随着社会进步和媒介技术的发展,互动式传播已经越来越普遍,由于传播方式的变化及新媒体技术带来新的传播运行特点,以往的传播效果控制理论已不再完全适用,需要重新审视它的规律.新媒体互动式传播的交互性、实时性、网状发散性、无限循环性使传播效果的控制趋于更复杂、更困难的局面,突出表现在媒体"把关人"弱化、实时交互的难以应对、网络传播的失控等方面.这些问题的解决,依赖于构建和谐社会,营造平等、自由、开放的信息环境,通过促进信息资源的共享、加强自觉传播意识的控制、努力形成互动传播中的协作与共识以及智能数字技术的支持来实现.

关键词：互动式传播、实时交互性、把关人、传播效果控制、智能数字技术

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2007-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：254-258