微信营销环境下农产品购买意愿影响因素分析

摘要：

以整合型信息技术接受和使用模型为理论基础,构建微信营销环境下消费者农产品购买意愿模型,探讨农产品购买意愿的影响因素,并运用结构方程模型进行实证分析.结果表明:社会影响、个人经历、安全保障均对购买意愿产生显著正影响.因此,微商要重视社会影响因素,并充分发挥它的作用,打造良好的口碑;重视关系营销,做到精准营销;取得第三方质量认证,配合第三方电子商务平台销售商品,提供完善的售后服务.

关键词：农产品、微信营销、购买意愿、UTAUT模型

所属期刊栏目：36

分类号：F323.7(中国农业经济)

资助基金：安徽省高校人文社会科学研究重大项目SK2019ZD70

在线出版日期：2021-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：43-47