国货品牌的时尚创新问题研究 ——以回力品牌为例

摘要：

国货品牌是指在历史上创建的带有强烈中国特色的民族品牌.选取时尚的四个维度"潮流""美观""新奇""怀旧",采用均值分析、方差分析等方法对比分析以回力品牌为例的国货品牌与国内外优秀品牌的差异.研究表明,尽管回力品牌通过复古时尚取得了不错的销售业绩,但是与耐克、李宁等品牌相比,在潮流、美观、新奇和怀旧时尚等方面还有差距.回力品牌要想进一步发展,就必须加大产品时尚创新力度,增加产品的时尚元素.

关键词：国货品牌、时尚创新、复古时尚、均值分析、方差分析

所属期刊栏目：33

分类号：F279.23(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目17BGL092

在线出版日期：2018-06-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：20-23