基于构建品牌图景的代言人选择模式研究

摘要：

在这个广告泛滥的环境下,品牌代言人因其"名人效应"以及使品牌更加个性化和人性化等特征成为深受企业欢迎的营销传播手段.面对各行各业的众多名人,企业在选择代言人时应该以构建品牌图景(Brand Picture)为导向,以改善营销传播效果为目标,通过代言人和消费者之间的相关性以及代言人和品牌之间的拟合度来改善品牌代言人的传播效果.

关键词：品牌图景、代言人、营销传播、品牌契约

所属期刊栏目：23

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2009-02-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：26-29