社交媒体对众筹项目融资的影响——“占名时间”众筹平台的经验证据

摘要：

研究社交媒体与众筹项目成功率的关系,社交媒体对众筹项目的作用,深化已有众筹项目的融资研究,为众筹项目团队提供经验证据,为促进众筹平台的健康发展和构建良好的众筹平台机制提供参考.采用2014年1月至2014年7月“点名时间”众筹平台上已结束活动项目样本的相关数据,使用二元逻辑回归模型实证研究,研究发现:众筹发起人微博粉丝数与项目众筹成功率成正比;众筹项目接入的社交媒体越多,项目社交宣传覆盖面越大,整体上有助于增加项目众筹成功率;项目众筹发起人普遍认可社交媒体在项目宣传推广中的价值,但社交媒体在众筹融资中发挥的作用不能简单以媒体数量衡量,与平台受众面、行业差异、宣传内容质量以及互动频率有关.

关键词：社交媒体、众筹、项目政策

所属期刊栏目：35

分类号：F832.48(金融、银行)

资助基金：广东省哲学社会科学“十二五”规划资助项目GD14CYJ03;广东省自然科学基金资助项目2014A030313118;广东省科技计划项目2017A070706009

在线出版日期：2017-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：80-93