考虑顾客评论信息传递效率的网络营销平台博弈分析

摘要：

网络营销平台良莠不齐,损害消费者利益.以网络营销平台运营商、卖家和顾客为研究对象,构建博弈矩阵,研究三者行为.研究表明:(1)优质、劣质卖家同时接入平台时平台的收益大于只有优质或劣质卖家接入的收益;(2)网络营销平台可以通过内生措施提高顾客评论信息的传递效率而使其收益最大化,并且其成本与用户数及价格需求弹性相关;(3)高的信息传递效率和平台定价有利于阻止劣质卖家,且有利于降低平台对顾客的收费.反之则反.最后从政府、平台、卖家和顾客四个方面提出相应的建议与对策.

关键词：网络营销平台、信息传递效率、博弈分析、电子商务、顾客评论

所属期刊栏目：34

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71502002;教育部青年专项资金项目EIA100406

在线出版日期：2017-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：54-62