服装零售商自有品牌产品的发展策略

摘要：

国内零售商正处在一个既有横向市场竞争、又有纵向渠道竞争的激烈竞争环境中,同时在发展自有品牌时也存在着诸多的问题.基于实际问题的分析,提出了“以产品自身特性为基础,以品牌投入为保障,以市场竞争为手段”的服装自有品牌产品发展之路,并分别对其进行了具体的策略分析.

关键词：竞争环境、自有品牌、产品特性、品牌投入、市场竞争定位

所属期刊栏目：33

分类号：F407.86(工业经济理论)

资助基金：河南省人文社会科学研究重点项目2015-ZD-021;“纺织服装产业河南省协同创新中心”资助项目

在线出版日期：2015-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：68-71