旅游目的地感知形象的测量与推广研究——以马鞍山市为例

摘要：

旅游目的地形象的概念有多种描述,其感知形象是在游前被动接受信息,产生兴趣,主动搜寻信息及游后评价的基础上建立的.旅游目的地感知形象是否鲜明取决于旅游营销的积极性和有效性.以马鞍山市为例,对旅游目的地感知形象采用结构性方法进行测量,分析其感知形象要素,包含城市代表性事物、形象描述以及旅游景点吸引力,得出马鞍山市作为旅游目的地的感知形象现状,对其营销推广提出合理建议.

关键词：旅游目的地、感知形象、旅游营销、马鞍山

所属期刊栏目：33

分类号：F590(旅游经济)

资助基金：马鞍山师范高等专科学校校级科研项目2015xjky

在线出版日期：2015-05-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：109-112