强亲景度下法国客源市场的CIS节庆品牌战略——以洛阳牡丹文化节为例

摘要：

洛阳牡丹文化节是一个有众多海内外人士参与的大型国家级节会,自创办以来已经成功举办了32届,虽然参观人数和创造的旅游收入连年攀升,但作为一个文化底蕴厚重和产业发展极具规模的节庆来讲,洛阳牡丹文化节可以获得更好的效益.洛阳牡丹文化节是洛阳发展旅游经济的主打品牌,丰富的牡丹文化也为打开法国客源市场提供了必要条件.法国虽然是洛阳第一大海外客源市场,但并没有进行针对性的市场营销,基于洛阳的强亲景度,借助CIS战略挖掘牡丹文化,通过旅游形象塑造战略、旅游形象视觉识别战略和旅游形象行为识别战略,全面打造针对法国市场的节庆品牌.

关键词：洛阳牡丹文化节、旅游节庆、CIS品牌战略、客源市场、法国

所属期刊栏目：31

分类号：F592(旅游经济)

在线出版日期：2013-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：125-130