植入式广告对消费者行为影响研究评介

摘要：

作为一种隐性广告,植入式广告策略性地融入各类载体中,以一种＂润物细无声＂的方式影响着受众对植入产品或服务的态度,继而通过＂移情效应＂或内隐启动影响消费者购买决策。通过梳理国外学者关于消费者对植入式广告的记忆认知、态度及购买行为的启动研究和植入式广告效果的评价标准研究,旨在为本土化研究提供理论基础和方法借鉴。植入式广告信息处理模式及其效果发生机制的探讨有助于理解我国消费者行为特征。

关键词：植入式广告、消费者行为、内隐记忆

所属期刊栏目：29

分类号：F713.80(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金资助项目11CGL035;安徽省自然科学基金资助项目11040606M21;安徽财经大学研究生科研创新基金项目ACYC2010AL008

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：103-110