"大娱乐"时代的卫视破局之策——省级卫视在限播条件下的营销新模式研究

摘要：

电子媒介取代印刷媒介的统治地位后,使得人类真正进入了娱乐时代;随着数字时代的到来,互联网的风靡,将娱乐时代推向纵深--"大娱乐"时代已然临至.而国家广电总局"限播令"的出台,使得处于"大娱乐"时代的电视媒体受到了深刻的影响.面对盈利能力降低,涨价空间又十分有限的现状,省级卫视的破局之策应当建立在当前时代的主旨之上--"娱乐至上"的现实全景--全面实行"娱乐营销"的新模式,从新闻资讯、电视剧、综艺三大类节目的"娱乐化"纵深开拓,到广告形式的"娱乐化"横向创新,并充分借助"三网融合"的机遇,把限播令的约束力转化为推动力,充分巩固和发展省级卫视在娱乐时代的话语强势地位.

关键词：娱乐时代、省级卫视、营销模式、娱乐营销

所属期刊栏目：29

分类号：G229.24(广播、电视事业)

在线出版日期：2011-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：62-68