网络参照群体在大学生购买决策中的影响

摘要：

在传统参照群体理论的基础上引入网络参照群体概念,构建了参照群体影响机制的扩展模型,并运用结构方程模型实证研究网络参照群体对大学生群体购买决策的影响程度.研究结果显示:网络参照群体对大学生群体购买决策的影响作用非常显著;扩展模型中的渴望群体因子和恋人因子对年轻大学生的购买决策具有显著影响,该研究对相关企业和组织的市场策略和电子商务发展等具有参考价值.

关键词：网络参照群体、购买决策、影响群体、大学生

所属期刊栏目：28

分类号：F014.5(经济学基本问题)

在线出版日期：2010-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：94-98