多元化销售渠道下的品牌服装设计

摘要：

从多元化销售渠道的视角，分析消费者对于服装消费观念、消费方式和消费需求所发生的变化，探讨基于多元化销售渠道的品牌服装设计方法。指出：多元化服装销售渠道包括百货公司、大型购物中心、精品店、零售点、专卖店、大型超市与网络销售。基于此提出：具备世界顶级服装品牌的设计信念：诠释本土文化，满足个性偏好；融入快时尚的服装销售文化；适应快餐式的敏捷零售模式等，这些方法可以让品牌服装设计成为现代特定生活方式的代表，最终实现由“产品品牌”向“生活方式品牌”的升级。

关键词：多元化、销售渠道、设计理念、品牌服装、快时尚

分类号：TS941.7

资助基金：江苏省高等教育学会“十二五”高等教育科学研究规划课题KT2011135

在线出版日期：2013-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：57-59