服装企业多渠道冲突分析与关系整合

摘要：

服装企业常采用直营、加盟或双重渠道的营销战略.文中分析了服装企业多渠道战略冲突的因素,然后针对各冲突因素提出了详细的且具体可行的多渠道冲突关系整合策略,如分区域设立直营渠道和加盟渠道、严格进行价格规范、加强直营和加盟渠道的统一管理、细分市场,科学设定加盟商的数目与空间分布、把返利与规范加盟商行为和品牌形象推广相结合、对加盟商统一折扣或分级等.

关键词：服装企业多渠道战略、直营渠道、加盟商渠道、冲突、整合

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2007-03-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：70-73