社交媒体“话题”功能与大众体育的多元化传播——以马拉松微信公众号传播为例

摘要：

社交媒体的“话题”功能在大众体育多元化传播中有较多应用.对184家马拉松赛事微信公众号的内容进行统计分析,发现社交媒体的“话题”功能的介入使得马拉松赛事的新媒体传播呈现运营主体多元、内容多元的倾向,体育类社交媒体也成为地方城市对外宣传的一张名片.与之同时,大众体育在社交媒体中的传播还存在重开通轻运营、重报道轻策划、重信息传播轻服务等问题.当下应利用社交媒体优势打造大众体育传播品牌.

关键词：社交媒体、微信公众号、马拉松、大众体育传播、话题功能

所属期刊栏目：51

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金15BXW037

在线出版日期：2018-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：148-153