计算广告学:基于大数据的广告传播框架建构

摘要：

计算广告学是随着网络技术的发展而出现的广告研究新范式.社会计算理论是计算广告学的支撑框架,大数据则是其形成的现实依据.计算广告的传播是以大数据作为基础和起点,利用广告计算的原理,去寻找目标人群,对其消费偏好和意愿进行判断,并且识别人群中不同个体所具有的特点,进而向目标人群有目的地进行广告信息的投射.同时利用目标群体中的关键意见领袖,向一般目标人群进行广告传播.

关键词：大数据、计算广告、社会计算、广告传播

所属期刊栏目：50

分类号：F713.80(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金15BXW081

在线出版日期：2017-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：150-154