微博语境下广告内涵的改变
广告变迁与媒介发展密不可分,每一次传播技术的重大进步,不仅催生新的传播方式和媒介形态,也促使广告生存形态的改变.微博是第一个在web2.0架构上把手机和网络紧密连接在一起的创新,其突出特点是互动性,微博平台的互动传播机制主要体现在开放平台属性、互动的多层面性和持续性三个方面.微博在传播范式、权力制衡和整合营销方面,深刻改变着传统广告的内涵.在微博语境下,广告不再仅是公关、传播、促销等营销体系中的一个环节,它开始作为营销延伸的广告之内涵演进.
微博、广告、互动营销、整合营销
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G206.2(信息与传播理论)
河南省教育厅2014年度人文社会科学研究项目“微博广告互动营销之效果研究”,项目编号:2014-zd-103.
2014-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
177-180
