微博广告互动营销之发展路径探索——以新浪微博为例

摘要：

微博平台的互动传播机制,使其天然具有广告互动营销的优势.国内外微博广告互动营销的实践表明,微博广告发展迅速、前景广阔.目前微博广告在行业监管、广告信息管理、用户管理、核心商业模式、营销效果等诸多方面存在一些问题.在微博广告互动营销路径选择上,要以整合营销为取向,加强微博平台商业价值的提升以及微博电子口碑管理.

关键词：微博广告、新浪、广告互动营销

所属期刊栏目：46

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：河南省2013年软科学研究计划项目“基于互动性的微博广告效果研究”,项目132400410955

在线出版日期：2014-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：176-180