民营实体书店体验式营销下的本位回归与再升级

摘要：

面对网络渠道的市场挤压和数字化阅读对纸质书的冲击,"书店+"的体验式营销模式成为众多民营实体书店转型发展的首选出路.体验式营销模式下的实体书店不再是单一的售书场所,伴随着饮品、文创、培训等高毛利的副业不断加入,实体书店空间中低毛利的图书版块被不断压缩,图书销售额呈下降趋势.实体书店作为重要的文化设施和文明载体,除经济文化空间这一角色外也承担着公共文化空间的职能,其存在具有十分重要的社会意义.在此境况下,实体书店必须要思考如何在现行"书店+"模式的体验式营销的基础上进一步地营销升级,以构建图书为主的美学空间和让读者可以进行深度阅读与思考的文化空间为目的,从繁杂中还原书店本质.同时,实体书店面临互联网飞速崛起所带来的机遇,要积极将互联网对实体书店发展的助推作用贯穿于其经营的全流程、全方位中,不断探索互联网行业与纸书行业融合互利的良好发展业态,以期民营实体书店未来更好的发展,助力营造全民阅读的良好氛围.

关键词：实体书店、体验式营销、书店本质、营销再升级

分类号：F22(经济计算、经济数学方法)

在线出版日期：2020-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：113-119