基于游客照片的皖南古村落目的地意象——以安徽宏村为例

摘要：

旅游目的地意象是目的地形象形成的前提,也是游客旅游决策的前置变量.成熟的游客将会投入更多资源参与决策过程,也更依赖目的地意象而非目的地形象作出旅游决策.本文以安徽宏村为案例地,以发表在旅游社交网站中的游客照片为研究样本,采用NViv0 11软件进行内容编码,并用UCINET6社会网络分析软件对编码后的节点数据进行了共现网络的量化分析,从景观元素及元素组合两个层面解读游客对宏村的意象感知.结果 表明,自然风光和建筑构成了游客凝视下宏村的主体意象元素.由徽派特色民居和古村落水景等元素构成的“水墨宏村”意象游客关注度最高.空间上,各种景观元素有机组合,人文建筑与自然风光交相辉映,田园景观与古村群落相互映衬,当地独特的文化元素和古村落乡村生活画卷相得益彰.本文还基于游客照片分析的目的地意象研究个案,解读了游客凝视焦点和核心诉求,总结了皖南古村落旅游开发及营销中存在的具体问题.研究结论有助于古村落目的地明确自身资源保护和利用方向,优化旅游产品开发和供给,精准打造古村落IP并进行市场营销.

关键词：游客照片、目的地意象、古村落、内容分析、共现网络分析、宏村

所属期刊栏目：42

资助基金：国家社会科学基金项目;四川省教育厅项目;国家大学生创新性实验计划项目

在线出版日期：2020-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：933-945