名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响

摘要：

聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步.采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式“一致性假说”在旅游研究领域的适用性.研究发现:①名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;②名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向.

关键词：一致性假说、名人/目的地一致性、名人/自我一致性、名人可信度、名人认同、目的地态度、旅游意向

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资助基金：安徽省高校人文社科研究重点项目SK2014A359;安徽省“2014年高校优秀青年人才支持计划”项目;安徽省旅游局“安徽省旅游业青年专家培养计划”项目AHLYZJ201407;合肥学院“院级学科带头人培养对象”项目2014dtr11;国家自然科学基金项目41371155.

在线出版日期：2015-09-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：1588-1597