旅华韩国游客旅游动机细分研究——以九华山市场为例

摘要：

根据动机细分旅游市场是一种非常有效的营销策略.文章在对到九华山旅游的韩国游客进行问卷调查的基础上,通过因子分析发现韩国游客到九华山旅游的动机主要有5种:即佛教朝拜、亲近自然、休息放松、文化体验和便利与购物.基于动机因子的K-均值聚类分析将韩国游客分为多目的追求、休憩和体验3种类型,其中休憩型游客占的比重最大为43.9%,其次是多目的追求型为32.4%和体验型游客为23.7%.文章进一步探讨了韩国游客类型与性别、年龄、职业、个人月均收入、受教育水平、游览次数、宗教信仰、停留时间、旅行方式、购物偏好、满意水平等人口统计和旅行相关特征的关系,分析了各类型韩国游客的特征.基于以上研究结果文章提出3点管理建议:开发多样化的旅游产品,实行差异化的营销策略,改进和完善景区基础设施.

关键词：旅游动机、市场细分、韩国游客、九华山

所属期刊栏目：32

分类号：F59(旅游经济)

在线出版日期：2010-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：892-898