网红旅游打卡地属性及口碑传播机制研究

摘要：

探索网红旅游打卡地实现网络广泛传播和保留持久吸引力的属性特征,有助于推动网红旅游打卡地可持续发展.从旅游者感知出发,通过扎根理论研究法识别网红旅游打卡地属性特征.基于互动仪式链理论构建网红旅游打卡地旅游参与影响口碑传播的机制模型,结合问卷调查数据,采用结构方程对其进行了模型和假设检验.研究发现:①网红旅游打卡地具有独特性、场景氛围、参与体验和流行性4个属性,其中,独特性是网红旅游打卡地的基础属性,场景氛围是网红旅游打卡地的重要属性,参与体验是网红旅游打卡地的关键属性,流行属性是网红旅游打卡地的本质属性.②网红旅游打卡地游客参与可以通过旅游体验促进网络口碑的传播,可以通过群体认同影响网络口碑的传播.旅游体验是增强群体认同的重要因素.

关键词：网红旅游打卡地、属性感知、口碑传播、群体认同

所属期刊栏目：39

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：福建省社会科学规划项目2022B18

在线出版日期：2023-11-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：1400-1408