农村居民对旅游开发商初始信任动机产生机制研究——基于湖南、广西217位农村居民的调查数据

摘要：

农村居民对旅游开发商缺乏信任已经成为乡村旅游发展的一大障碍.根据信任倾向、信任信念、受信方特征、基于制度的信任、基于人际关系的信任和信任动机构建机制模型,并进行实证分析.结果表明:信任倾向、信任信念、受信方特征、基于制度的信任和基于人际关系的信任均对信任动机产生明显的正向作用,其中,基于制度的信任对信任动机产生的影响最为显著;农村居民的信任动机在性别、年龄、受教育程度、企业工作经历上存在显著差异.因此,政府应加强对农村居民的培训,引入诚信企业,并建立完善制度体系.

关键词：初始信任;信任动机;产生机制;农村居民;旅游开发商

所属期刊栏目：37

分类号：F590-05(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金项目"基于生计保障的桂滇边境民族地区贫困户旅游精准扶贫机制研究"编号:17XMZ024

在线出版日期：2021-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：1099-1107