旅游上市公司品牌形象对潜在旅游者购买意愿的影响

摘要：

采用2×2×2组间因子实验法探讨了我国旅游上市公司形象(高vs.低)、使用者形象(高vs.低)和产品服务形象(高vs.低)对潜在旅游者购买意愿的影响,同时分析了三者之间可能出现的交互作用.结果表明:①酒店类、景点类、综合类旅游上市公司产品服务形象对潜在旅游者的购买意愿具有显著影响.②酒店类、综合类旅游上市公司形象和使用者形象对潜在旅游者的购买意愿具有显著影响,景点类影响不显著.③酒店类、综合类旅游上市公司形象与使用者形象的交互效应显著,景点类交互效应不显著.④旅游上市公司形象与产品服务形象的交互效应在三类上市公司间均显著.

关键词：旅游上市公司、品牌形象、潜在旅游者、购买意愿

所属期刊栏目：32

分类号：F590.82;F590.654(旅游经济)

资助基金：教育部人文社科规划基金项目“我国旅游上市公司成长性评价方法及应用研究”10YJA790243;陕西师范大学研究生培养创新基金项目“入境旅游流驱动下目的地城市的供给响应——东西部典型旅游城市的对比分析”2012CXB006

在线出版日期：2016-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：764-768