消费者绿色购买行为的营销要素分析

摘要：

从消费者感知角度,提出了绿色产品营销要素感知量表,开展问卷调查.利用样本的1/2数据展开探索性因子分析,优化量表测项,获取绿色产品营销要素感知的5个因子,包括可信性、信息获取、可得到性、价值感知和价格因素,且均通过信度检验;利用样本的另1/2数据展开验证性因子分析,检测量表结构效度.结果表明,量表具有良好的聚敛效度和判别效度,是测量绿色产品营销要素感知的有效工具.基于此,对提升绿色产品营销要素感知,促进绿色购买行为提出了建议.

关键词：绿色购买行为、营销要素、绿色产品、量表

所属期刊栏目：31

分类号：F713.55;X196(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目编号,13CJY090;北京市社会科学基金项目14JGB048;中央高校基本科研业务费专项资金项目JGTD2015-03

在线出版日期：2015-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：1228-1232