国外品牌体验研究进展与启示

摘要：

品牌体验将企业品牌和顾客体验高度融合,为管理者提供战略新思路.国际上关于品牌体验的研究缘于营销和顾客体验等相关理论.目前国外学者对品牌体验的研究成果主要体现在品牌体验的基础理论研究、品牌体验与其他品牌要素的关联研究、品牌体验的应用研究等方面.根据对国外品牌体验研究的进展,从品牌体验的研究内容、方法、对象与时间尺度等4个方面提出了研究展望,以期推动我国品牌体验研究的发展.

关键词：品牌体验、基础研究、关联研究、应用研究

所属期刊栏目：29

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：安徽省教育厅人文社会科学研究项目SK2012BS13

在线出版日期：2013-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：726-730,757