消费者惰性市场中企业进入阻止的策略性行为研究

摘要：

消费者在不同品牌产品之间进行选择时,传统的理论分析基于消费者完全理性的假设,即在纳入转换成本后,以不同品牌产品带来的净效用的大小作为选择依据.但在实际生活中,受购买环境、购买习惯、搜索成本的影响,消费者面临多种选择时往往存在惰性心理,在产品选择上表现为更倾向于重复购买,而不是与新品牌产品进行比较后理性选择购买,这赋予了在位企业额外的市场势力.已有的相关文献多集中于研究企业的策略对消费者惰性的影响,惰性消费者对在位企业的策略性行为的影响研究尚且空白.本文基于消费者惰性这一非理性行为,在动态博弈的框架下,分析随着惰性消费者比例变化,在位企业如何采取策略性行为.研究表明,随着惰性消费者比例的增加,在位企业更有激励通过限制性定价进行进入阻止.此外,惰性消费者比例越大,市场出现进入封锁的概率越小.

关键词：消费者惰性、策略性行为、进入阻止、进入容纳

分类号：F279.23(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2020-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：70-77