“高飞稳落”式国际特许经营电子商务战略

摘要：

由美国企业孵化器协会创导的“软着陆”策略,是一个以帮助企业顺利拓展国际市场,避免无防备挫败的渐进缓冲过程.笔者围绕“软着陆”概念,提出的“高飞稳落”框架,旨在为连接在校大学生和意图拓展国际市场的企业界提供一个概念平台,并借此平台挖掘培养商业才俊.为演示可操作性,笔者将“高飞稳进”框架实证性地运用于特许经营行业中.这不仅因为特许经营模式就是一个不断孵化新企业的过程,还因为国际特许经营是广为企业采用的全球发展战略,尤其是在拓展新兴市场方面.随着电子商务的普及,网络特许经营作为一个新的电子商务模式出现了.这是一种借助互联网的力量管理全球供需过程,并将国际特许经营管理与当地或局部运营整合.正是这种新的模式的出现,使得特许经营商业模式应用更加广泛,同时也带来新的商机.特许经营成功的核心在于管理特许商与加盟商之间的良好关系.“飞高稳落”电子商务战略框架在孕育发展良好的特许商与加盟商间的合作关系,不断壮大特许企业中扮演着重要角色.

关键词：全球创业软着陆、国际特许经营、特许经营关系管理、特许经营生命周期电子商务策略

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：美国教育部国际教育基金美国教育部促进国际高等教育基金基金项目P153A080020

在线出版日期：2015-02-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：102-110