基于UTAUT的微型企业电子商务采纳行为研究

摘要：

笔者根据微型企业特质对UTAUT模型进行了修正拓展,重新构建了对微型企业行为有重大影响的企业家性格特质变量.实证结果显示:企业家特质、绩效期望、努力期望对微型企业电子商务采用意愿有显著影响,采用意愿进而对采用行为产生重要影响.依据研究结论,笔者提出了相应的政策建议.

关键词：微型企业、电子商务、UTAUT

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2014-09-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：107-112