基于游客体验的旅游品牌塑造问题研究

摘要：

当前,中国旅游业正处于从资源旅游到品牌旅游的转型期,旅游品牌已成为旅游企业竞争的利器.在体验经济背景下,游客出游是为了获得所期望的体验,因而游客体验成为旅游企业品牌塑造的核心内容.本文首先分析以游客体验为核心塑造旅游品牌的动因,通过游客体验影响因素相关文献回顾,给出了影响游客体验的主要因素,在此基础上论证了以游客体验为核心旅游品牌塑造的实施方略,最后,为以游客体验为核心塑造旅游品牌的旅游企业提出了应注意的问题,以期对旅游企业品牌塑造的实践提供指导.

关键词：体验经济、游客体验、品牌塑造

分类号：F590(旅游经济)

在线出版日期：2011-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：57-60,67