品牌在外国市场上的消费者认知研究 ——以"水井坊"品牌为例

摘要：

文章以中国品牌"水井坊"(其产品为中国传统美食热干面)为例,探讨该品牌在进入新市场时可能面临的挑战,并提供相关解决方案以吸引本土消费者购买其产品.文章主要通过以下3个方面展开探索:一是阐明现有消费者对该品牌和热干面的态度与看法;二是了解涉及消费者的行为;三是确定影响陌生食品和消费者之间关系的障碍和动机.

关键词："水井坊"、热干面、品牌认知、产品认知、消费者决策

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2020-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：204-206