媒体融合背景下葡萄酒品牌塑造与传播机制分析

摘要：

良好的品牌定位与传播模式有助于促进葡萄酒产业健康良性发展.在媒体融合背景下,要以葡萄酒产品的品牌定位为基础,借助融媒体优势,探寻葡萄酒品牌塑造与传播的新局面.本文通过分析融媒体背景下葡萄酒产业的品牌传播环境,从坚持受众导向、突出产品个性、确定品牌定位和制定合理的品牌战略等视角分析葡萄酒品牌的塑造方案,并从建设品牌传播"融合"机制、搭建品牌传播"融媒体"矩阵、营造品牌传播"融合"空间和增强品牌传播"融合"效能等角度提出葡萄酒品牌传播模式,以更好适应当前葡萄酒产业品牌与品质提升的发展要求.提出葡萄酒品牌塑造方案及传播模式,更好适应当前葡萄酒产业的发展要求.

关键词：媒体融合;葡萄酒;品牌塑造;传播机制

分类号：TS262.61(食品工业)

资助基金：广东省教育厅高校科研平台和项目2019GWQNCX103

在线出版日期：2022-01-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：81-85