企业社会公益活动对消费者购买意愿的影响研究

摘要：

本文采用情境模拟法和单因素实验设计,把矿泉水作为虚拟的代购买产品,要求被试通过阅读企业开展社会公益活动(实验组)和不开展社会公益活动(控制组)两种情境并进行购买意愿测量,探讨企业社会公益活动对产品购买意愿的影响.结果表明相比于控制组,实验组的购买意愿更高.本研究建议企业应注重品牌形象,积极主动开展社会公益活动并保持活动的持久性.

关键词：公益营销、社会公益活动、购买意愿、消费者认同

分类号：F27;C91

在线出版日期：2017-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：10-11