论新世纪的品牌传播

摘要：

科学技术的迅猛发展从根本上改变了品牌传播理论.品牌传播被提升到战略角度,传统广告将被整合营销传播所代替.传播计划应该是一个零基准计划,并需要建立起一个跨职能的品牌传播小组,使企业的品牌传播可以由上而下进行,同时要建立起自己的资料库,加强与传播代理商、顾各的关系.

关键词：品牌传播、零基准、营销战略

所属期刊栏目：22

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2005-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65