种草类短视频对消费者购买意愿的影响机制

摘要：

随着数字化营销时代的到来,一种社交链接与新媒体技术相结合的营销手段——"种草"得到了广泛应用.短视频平台的迅速发展,社交媒体短视频愈发成为了"种草"依托的关键媒介.结合S-O-R框架,对种草类短视频对消费者购买意愿的影响机制进行研究.研究结果表明:种草类短视频的有用性、易用性、原生性和社交性对用户的情感唤起具有显著的正向影响;同时,情感唤起在有用性、原生性和社交性对购买意愿的影响过程中起到了中介作用.

关键词：种草效应、短视频营销、情感唤起、购买意愿

所属期刊栏目：43

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金19BXW086

在线出版日期：2023-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：151-158