征服与整合:信息流视频广告的空间生产

摘要：

信息流广告是在社交媒体平台上针对不同用户群体属性进行智能推送的原生广告,通常内嵌于社交媒体的信息流中.信息流视频广告借鉴短视频"作为社交货币"的传播思路,从图文赛道转入视频赛道、从平面投放转向空间布局.外层页与落地页是信息流广告的重要组成部分,外层页的界面设置捕捉用户注意力,落地页的场景搭建完成消费意识到消费行为的转换,视频的植入使得信息流广告在外层页和落地页之间生产出内层页.信息流视频广告对网络空间的征服和整合,投射着消费主义与人们日常生活之间的权力关系.智能推荐带来的想象茧房、用户隐私边界难界定、引发超前消费和冲动消费等,是当前信息流广告进行监管所面临的主要难题.

关键词：信息流广告、视频化、空间生产、消费主义

所属期刊栏目：43

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金19BXW085

在线出版日期：2023-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：146-154