乡村特色产品品牌化:企业与顾客、政府协同战略

摘要：

在乡村振兴和发展特色产业的战略驱动下,乡村特色产品如何抓住机遇实现品牌化,是广大乡村企业普遍关注的重要现实问题.企业内部品牌化、顾客(市场)驱动的品牌化和政府引导的品牌化,是企业管理层必须面对的三个方面.三者既有共同目标,又在管理对象、目标设定和方法运用上存在显著差异.要实现乡村特色产品品牌化,企业和员工是内部主导力量,顾客和市场是外部决定力量,政府和行业协会是侧翼助推力量.企业需要构建"三股力量"协同管理的框架和思路,从而有效促进乡村特色产品品牌化高质量发展.

关键词：乡村振兴、乡村特色产品、品牌化、协同战略

所属期刊栏目：42

分类号：C912.82(社会学)

资助基金：教育部卓越工程师教育培养计划项目产学合作协同育人项目;中南民族大学校级教研项目

在线出版日期：2022-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：97-104