广告人类学的历史、论域与范式

摘要：

广告学范式拓展与人类学领域扩延催生广告人类学的产生.极具应用特性的"中间的人类学"的出现,使广告人类学进入新的发展阶段.由于交叉学科的属性,其主要议题既超越又受限于相关学科视域,其知识谱系的建构主要基于传统社会的广告、广告的跨文化传通、广告的民族性、广告生产与消费中的亚群体与亚文化等论域.与此相关,基于民族志,特别是网络民族志方法,形成功能、释义和批评三种基本范式.

关键词：广告人类学、历史、论域、民族志、范式

所属期刊栏目：42

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：中国高等教育学会基于一流课程的教学改革与实践研究专项重点课题;武汉大学教学研究项目

在线出版日期：2022-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：148-156