传统戏剧类非遗短视频青少年观看意愿的影响因素——以皮影短视频为例

摘要：

皮影戏是一项中国古老的传统戏剧,距今已有2000多年历史,是世界级的非物质文化遗产.由于传播媒介的限制以及展示内容的陈旧,皮影戏正在慢慢淡出人们的视野.以UTAUT模型为基础,以短视频作为研究平台探讨皮影戏在青少年中的观看意愿,研究发现:社会影响、社交期望、享乐期望、努力期望正向影响青少年对皮影短视频的观看意愿,其中社会影响对青少年皮影短视频观看意愿的影响程度最大;作为观看皮影戏的两种主要期望,审美期望正向影响青少年对皮影短视频的观看意愿,但知识期望对青少年皮影短视频的观看意愿影响不显著;习惯在审美期望、社交期望与青少年对皮影短视频的观看意愿的关系之间起正向调节作用.在此基础上,需要对皮影短视频在青少年群体间的社交圈层、内容功能、传播路径等进行优化提升.

关键词：传统戏剧类非遗、皮影戏、短视频、青少年观看意愿、UTAUT模型

所属期刊栏目：40

分类号：C954(民族学)

资助基金：国家社会科学基金艺术学重大项目"中国非物质文化遗产数字传播研究"18ZD22

在线出版日期：2020-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：67-73