原生广告伦理问题及其解决路径——基于消费者感知的实证分析

摘要：

原生广告作为一种新型广告形式, 在其市场占有率不断提升的同时, 也带来了隐性化欺瞒、隐私侵犯和媒体公信力失却等伦理问题.通过问卷调查, 发现消费者对原生广告伦理问题表现低认知度、低敏感度和中认可度, 总体上呈现低感知度.为维护消费者权益, 当下需要明确原生广告标识、保护消费者隐私权、提高消费者讨论度, 培养消费者自主筛选信息的能力以及加强行业自律, 增强企业社会责任.

关键词：原生广告、伦理问题、消费者感知、企业社会责任

所属期刊栏目：39

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：湖北省高校省级教学改革研究项目"'互联网+'时代新闻传播人才培养模式创新研究"2016402100;湖北省哲学社会科学基金项目"新媒体语境下武汉城市形象建构与传播研究"2016121

在线出版日期：2019-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：175-180