10.3969/j.issn.1672-433X.2003.05.017
文化折射中的广告语创作
文章从文化的视角探讨广告语创作的文化意蕴,指出广告语的创作既是一种文化现象,又是一种文化形态.在特定的文化折射下营造出人文氛围的广告才有震撼力,才有促销力,才有生命力.作者认为,广告语创作在营造人文氛围时必须遵循可信性、诱导性、简明性、艺术性四大原则,运用多种途径,尤其是在民族语言载体和民族心理方面深入挖掘,从而使我们的广告创作走上国际化与本土化互补共融的轨道.
广告语创作、文化、营造人文氛围
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F713.81(国内贸易经济)
2005-11-03(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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