基于ELM理论的产品众筹支持者决策行为影响因素研究

摘要：

基于ELM理论,同时考虑众筹模式的融资功能和营销功能,依据中枢路径和边缘路径研究产品众筹支持者一元支持决策与实质支持决策行为的影响因素.实证结果表明:采取实质支持决策的支持者会注重对中枢路径因素与边缘路径因素的全面考虑,采取一元支持决策的支持者更偏向于关注其中一部分信息.在不同的项目类型中,中枢路径因素和边缘路径因素对支持者采取一元支持决策与实质支持决策的影响也存在显著差异.

关键词：ELM理论、产品众筹、融资功能、营销功能、决策行为

所属期刊栏目：23

分类号：F832.48(金融、银行)

资助基金：国家社会科学基金项目"众筹模式中价值共创机制研究"14BJY008

在线出版日期：2017-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：102-109