品牌社区认同因素对社区成员行为倾向影响研究

摘要：

通过文献研究,从品牌社区认同出发,在结合品牌社区理论、组织认同理论和组织承诺理论等领域已有的研究成果的基础之上,以“动感地带”社区为研究对象,利用SPSS13.0和LISREL8.70统计软件,就品牌社区认同的三个因素对社区成员行为倾向的影响情况进行了实证研究,研究结果发现认知、情感和评价三个因素对社区成员保护相关品牌倾向和抵制竞争品牌倾向的影响存在明显差异.

关键词：品牌社区、“动感地带”、社区认同、顾客行为倾向、社区认知、社区情感

所属期刊栏目：17

分类号：F279.23(企业经济)

资助基金：铜陵学院人文社会科学项目2009tlxy02

在线出版日期：2011-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：86-90