奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究

摘要：

通过联想与三星的比较发现,尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台,然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上,赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用,二者的比例为1-3～5,因此充满了风险;赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运,才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的.奥运赞助营销并不适合所有企业,企业必须要有与之相匹配的能力与实力,才能参与到这个属于巨人的游戏之中.

关键词：奥运赞助营销、品牌国际化、三星、联想、关联认知

所属期刊栏目：14

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：福建省社会科学基金资助项目2007B2069;福州大学科技发展基金资助项目2006-XQ[S]-05

在线出版日期：2008-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：445-451