广告用语的预设和隐含

摘要：

由于广告本身的特点,决定了广告用语必须短小精练并要达到宣传目的,而预设和隐舍就是广告用语中常用的两种方法.作者通过对一些有代表性的广告词的语用预设和语义预设分析以及隐含手法分析,说明运用预设和隐含不仅能扩大广告信息量,弥补短小篇幅带来的不足,而且还能吸引广告对象做出自我分析推断,避免因明示或直接断言可能招致的风险.

关键词：广告用语、语用预设、语义预设、话语隐含

所属期刊栏目：9

分类号：H136(语义、词汇、词义（训诂学）)

在线出版日期：2004-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：274-277