成分品牌联合的溢出效应研究——品牌熟悉度和介入度的调节作用

摘要：

成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式,它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径,品牌联合溢出效应是其理论基础.本文关注成分品牌联合溢出效应,并从品牌熟悉度和产品介入度分析溢出效应的影响方向.通过实验法研究发现:成分品牌联合溢出效应具有不对称性,知名度低的一方可享受更多溢出效应;成分品牌联合溢出效应具有普遍性,不受联合产品介入度类别的影响.因此,企业应当重视成分品牌联合的价值,成分品牌联合是弱势品牌前台化的有效途径;成分品牌联合同样适用于低介入度产品.

关键词：成分品牌联合、品牌熟悉度、产品介入度、联合品牌

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目"成分品牌理论模型及产业链效应研究"12BGL055

在线出版日期：2016-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：122-129