品牌社群消费体验与品牌社群融入——基于心流体验的中介效应研究

摘要：

本文采用实证研究方法,探讨了品牌社群消费体验影响品牌社群融入的作用机理.结果表明:体验、娱乐、表现欲、传递愉快及心流体验五个维度对品牌社群融入具有正向的影响作用,心流体验在体验和传递愉快影响品牌社群融入的过程中起到了部分中介作用,而心流体验在娱乐和表现欲影响品牌社群融入的过程中起到了全部中介作用.通过分析品牌社群消费体验对品牌社群融入的影响,进一步揭示了品牌社群的形成过程.但是,将社群体验划分为五个维度虽具有普遍性,却未能包含社群体验的全部内容,社群体验的维度划分值得进一步探讨.

关键词：品牌社群、品牌社群融入、消费体验、心流体验

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：天津市哲学社会科学规划一般项目“品牌社群形成前因及对品牌关系作用机理研究——基于品牌社群融入的分析视角”TJGL13-013;天津市高等学校人文社会科学研究一般项目“品牌社群形成机理模型构建与实证研究”20112119

在线出版日期：2014-09-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：151-156