首次公开发行的市场营销——一个文献综述

摘要：

20世纪90年代以来,首次公开发行的市场营销日益受到业界关注,而相关的理论研究比较零散.本文描述了首次公开发行中市场营销的角色,并运用经典的营销4P分析框架对首次公开发行中产品策略、价格策略、促销策略、分销策略等问题进行了梳理和归纳,讨论了未来首次公开发行的市场营销研究的可能趋势和热点.

关键词：首次公开发行、市场营销、市场细分

分类号：F830.9(金融、银行)

在线出版日期：2009-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：89-94,118