中国企业开展绿色营销的微观动力分析

摘要：

由于存在绿色营销认识上的冲突,绿色营销尚未成为大多数企业的共同理念和企业的普遍实践,这种认识上的冲突与现有的绿色营销理论没能很好地从企业微观主体的角度解释动力问题有关.本文通过对绿色壁垒、目标市场、产业市场占有、竞争战略、报酬后置、企业可持续发展的分析,揭示了绿色营销与企业利润最大化目标之间的内在的一致性关系,同时提出基于来自于政府、消费者和跨国公司的日益增大的压力,中国企业面临着开展绿色营销的紧迫性.

关键词：企业、绿色营销、微观动力

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2005-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：67-70